”:十年涨了1000%!销售额超过150亿元j9九游会网址是什么法国小众跑鞋成功“破圈
2025财年第二财季(截至2024年9月30日的三个月内)□-□◇,Deckers Brands实现营收13■…◁▲…☆.11亿美元▽●。其中▼•◆☆●,HOKA销售额大涨 34▷▽◆★☆.7%至5=□-•.709亿美元▪◆☆★,连续三个季度超过5亿美元◇◆。上半财年总营收达到11○■.161亿美元△○,超过UGG成为集团第一大品牌★◇▪◇。
根据2024财年(2023年4月-2024年3月)财报显示•◆-◆,集团净销售额达到42▼●☆◇.88亿美元■▷□□=,同比增长18△□▼★△.2%--==•,创下历史新高◆▼★;利润同比增长47%至7●=•-▷.6亿美元◆■▪☆,毛利率为56▼△▽▪☆.2%★◆▪▷…◇。
值得注意的是□◁,近年来在高端跑鞋赛道上▽▷-,新玩家层出不穷△◁-△◆。Lululemon▽□◆▪-、始祖鸟…◁●△△○、萨洛蒙不断推出新产品=★▪,抢占专业跑鞋市场份额▪○•=◆。On(昂跑)-●•、HOKA ONE ONE等▽★“小众★◁=▲◇△”跑鞋品牌快速出圈•▲,在中国市场快速拓店…◆□▼●,入驻一线城市核心商圈◆▪,成为中高端核心购物中心的新店主力…■。
公开的信息◁◆:HOKA ONE ONE是一个源自法国的专业跑鞋品牌•••,由法国探险运动员尼科·梅尔莫德(Nicolas Mermoud)与户外运动爱好者让-吕克·蒂阿尔德(Jean-Luc Diard)于2009年联合创立的□○=○▪☆。
2021年■▷,HOKA在上海开设了全球首家直营品牌体验店(静安四季坊店)■…★☆。截至目前■◇,该品牌已在国内开设了26家直营门店▽▪☆★□,分布在北京▽-•▷▽■、上海=△-■、广州◇■、深圳•▼…•▲、苏州五个城市▽▽•▪◇▼。
品牌名称源于新西兰毛利语(-▪◆★…●“霍卡欧尼欧尼◇•▷▪”)…=”:十年涨了1000%!销售额超过150亿,其中▪☆“HOKA■▼□”意为☆▽“大地…▽▷□-…”◁▪▼■◁□,○◁■“ONE ONE●★☆□◇▼”意为▷◇★□★=“飞越○-□▪”▷○☆△●,合起来即○▷▷★“飞跃地球◆●…■△▽”••=▪,与品牌口号=◁“TIME TO FLY▽•…”相呼应▷…■★。【注◇▪◆▼:2022年6月品牌标语更新为…△△◆•○“飞要这样FLY HUMAN FLY◁▼★”】
明年j9九游会网址是什么-△★,国内路跑及相关运动赛事数量有望增加至2500场▪○△☆○,大众马拉松参加人次将增加至1000万人次△…☆△◁。有机构预测■▲▷▲◁◆,未来中国将有接近3亿大众跑者-…☆-◆★,1亿核心跑者◆◁★◆▷,跑鞋市场规模将超过千亿-=。返回搜狐◆★-…••,查看更多
按品牌分◁△,HOKA销售额增长27…▷-★.9%至18□△■-☆….07亿美元★☆▲□,UGG增长16-★▲▷.1%至22▼☆◆▼●▽.39亿美元☆-○☆▷▪,分别占总销售额的42%和52%●◁…。按市场分•▽◇◁◁,美国市场销售额增长16☆-.8%至28■•○•…○.64亿美元▪•,占比达到67%▪■;国际市场增长21◇▽●◆▷□.1%至14◁=.24亿美元-••。
HOKA初期聚焦超级马拉松=▼-●◁、马拉松运动员▷▽○•□△,先后赞助超跑选手卡尔·梅尔策•▷△★▼、戴夫·麦基▽▲、马拉松运动员卡梅隆·莱文斯…★◁●●、斯科特·福布尔等…•●,不断强化品牌与跑步运动的联结▪◆。
在产品上◁▽••,HOKA除了在越野跑鞋和徒步登山鞋方面加码●■◆…☆•,也推出了不少休闲鞋款▽◁,Clifton克利夫顿系列▪★▲◁◇、Bondi邦代系列等定价在千元以上=••★◆■。品牌还会根据中国市场流行趋势自主设计只在中国发售的产品▷▲▽,例如去年3月KAHA 2 GTX的主推色便是新配色▪=“先锋红▽○▼▼…”○▼=…-◁。
通过积极参与马拉松☆▼••□◇、铁人三项◁•□◁、越野跑等赛事●◆●■☆,打造▪☆“中国精英队○○▼”■◇•▼,构建起自己的社群△=☆;
提起跑鞋品牌●☆●★○,不少人会想到全球四大跑鞋品牌——ASICS(亚瑟士)●▽、New Balance▪★◇○、
要知道=◆▲,刚收购时HOKA年销售额还只有200万美元▽▽◇△◆。过去一年累计收入首次突破20亿美元▪□•△●●,达到20■☆•=.78亿美元(约合人民币150▽….6亿元)■◁•。换句话说△▪▽□,该品牌十年间销售额涨了1000多倍■▽■•。
其产品最显著的特点便是加厚缓震中底■•▽◁◆,鞋底通常在30mm以上▪=••▪,加上嵌入式鞋床设计=▪△○◇,增加跑步时的舒适性和稳定性△●☆○□。与此同时▪☆,大底前后采用Meta-Rocker滚动平衡科技○●=元j9九游会网址是什么法国小众跑鞋成功“破圈,通过减少前脚掌与后脚掌之间的高度差■•☆◁,推动跑步者向前运动★▪,减少能量损耗▼▼◇◁●▪。
与专业运动员合作★◁▷,在跑圈里建立高性能的产品形象☆▲…=□△;2017年▲-▼□◁,去年2月签下有史以来第一位品牌代言人——中国演员李现•△,HOKA进入中国市场▪▷▪■▪,实现了破圈传播▼▽◁。
2013年4月■◁…,HOKA被Deckers Brands收入囊中◁☆•●▷•。这家美国鞋履集团成立于1973年-•▲,总部位于加利福尼亚州◇○◆□◇,旗下拥有著名的雪地靴品牌UGG及凉鞋品牌Tevaj9九游会网址是什么…◇◁★▽、跑鞋品牌Ahnu□▷▷、羊皮靴品牌KOOLABURRA○◇▽△□、手工鞋品牌Sanuk(8月15日出售)等△=•■□。其大部分销售额来自批发合作伙伴•■,同时在50多个国家/地区经营电商▽-,拥有178家直营店◁•=。