赢奢侈品巨头在华净利润增速高达6倍j9九游真人游戏第一平台高端户外跑

　　老牌迪桑特也不甘示弱□△-△○。在截至2024年9月30日的上半财年财报中•=▲●，迪桑特集团的总收入实现了稳定增长▼●○，较去年同期上涨了4•◇▪●○☆.7%▷◁△=，净销售额达到了628•△◁.2亿日元◁▽▼○-，归母净利润也提升了10%▲◁☆▽，达到62◇●◆=….4亿日元=•。迪桑特集团表示•▲•…，DESCENTE品牌在全球市场上的影响力不断扩大▼☆=，尤其是在中国市场…▲■。

　　换一个角度来说…■△，消费者对于产品的选择愈发挑剔…◆●○△，他们不再满足于单纯的品牌崇拜○▽★◆●，而是更加注重产品的实用性与耐用性▷▼▽▲□。高端户外品牌凭借其卓越的功能性和时尚元素的巧妙融合▼▼，恰好满足了这一需求◇○。这些品牌不仅注重产品的科技含量与户外性能△▼•，更在设计中融入了时尚潮流的元素•○=▪○，使得消费者在购买时既能享受到户外运动的乐趣=◆▷★▼●，又能彰显个人的品位与风格◁◇-■●。

　　或是看清新趋势☆◇▽△，传统奢侈品巨头们纷纷开始调整战略…★▲，试图通过涉足户外领域来拓展新的增长点◆▼，如推出联名款★▷•△▷、新系列等产品□■，试图在高端户外运动市场中占据一席之地□●•☆。

　　尤其值得注意的是■△，在众多奢侈品巨头纷纷折戟的中国市场-•，上述品牌依旧有很强的韧性和活力☆☆，它们在中国市场的增速远超其他海外市场…-=，成为助推业绩的主要动力●★•••，这一态势与奢侈品巨头们在华表现形成鲜明的对比•◆◇▪。

　　腕表品牌也同样也想蹭这股热风◁▷▷，瑞士腕表品牌百年灵在本月推出了其与英国最知名的折叠单车品牌Brompton★◁“小布◆★=☆”联名设计一款限量运动腕表▲▪，仅针对大中华区市场●●，数量为30支▪●，价值在5万元左右◇■◁◇=•，仅上架一个月不到的时间□◆△…▽，便迅速被消费者一抢而光▷•••，与此同时Brompton推出的联名系列单车70辆也很快销售完毕□…●△●-。

　　在奢侈品行业普遍遭遇寒流▲▷•●，巨头们纷纷发出盈利预警之际•○，高端户外品牌却异军突起▽▽◇-▽，逆流而上○•。

　　面对户外市场所辐射的文化影响力和市场吸引力j9九游真人游戏第一平台▲◆，奢侈品牌们纷纷展开转型…▽，试图将户外元素融入自身品牌★◆=•=，以吸引更多年轻消费者-□★。

　　腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾在曾表示…▪★☆▲▽，奢侈品牌正在积极寻求人群破圈★■•=▲☆，以适应年轻一代消费者心理的变化•▪●◆◁。这些年轻消费者不再盲目追求奢侈品◁••◁★，而是更加注重生活方式和个人品位的表达▷★●•。波士顿咨询公司BCG的董事总经理杨立也强调◇▼▽★◁▼，消费者期待品牌充满活力•◇□●，与当下的流行趋势运动体验紧密相连◁◁▷•△，并能在审美和品质生活上引领潮流★■▼。

　　户外运动虽然能够吸引更多消费者的关注△◁•★▷▽，但如果品牌没有深耕户外运动市场的决心□★-◁◇，仅仅披上▪◇■◁“户外-•◇”的外衣▽=▼▼，迟早会被消费者识破▪…■◇-▼。

　　中国市场的户外热并非一时兴起●▲◇◇□。据《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》显示▪△◇，中国户外运动产业规模正在不断扩大○☆•▲▷○。预计到2024年▲☆•△…，全球户外用品市场规模中●■▪▲•，中国将达到194△▲=•▼•.1亿美元★-•■，相比2020年增长29▼●▼☆◇-.8%▲○◁◁……。这一趋势为高端户外品牌提供了广阔的发展空间◇-■•=。

　　是◆=◁★□“消费降级◇•”与通货膨胀并存的复杂经济环境下△▼，更在消费者心中树立了▪◇▽•▽“变相投资▪▼●=”的新形象○◇…▽△。高端运动服以其独特的价值定位☆▪□，高端户外品牌领跑背后■=•，不仅成功抵御了市场的波动■-○▷•▲，

　　意大利羊绒品牌Loro Piana推出了into the wild胶囊系列••=•●◆，该系列涵盖了以高机能风格为特征的冲锋衣☆▪▷▪、摇粒绒夹克等单品☆○…●，制作上采用了增强性能的天然纤维和技术创新的石墨烯材料•……△。同样▪=，Loewe与On昂跑的联名系列也备受瞩目☆▼•。两家品牌自2021年起销售完毕开始合作▼☆智能灯光调节系统，，每次联名都引发消费者的热烈反响◇-◇…▲。在今年5月的第五次联名系列发售时••▪=□…，Loewe甚至罕见地将品牌Logo中的◁■•=“双L◆●★▽◆”位置空出◁△○☆△▽赢奢侈品巨头在华净利润增速高达6倍，用以呈现On昂跑的标志性Logo◁▷•▽。

　　久谦中台近三年的数据显示……▷▷-■，天猫▼•○●▷、京东……▲▷☆、抖音三大平台总共卖出了2450万顶帐篷天幕▼▪■、1007万辆公路自行车和596万双登山鞋▪▷▽▷☆。同程旅行数据也显示☆▲◇•●，2024年上半年与户外运动相关的订单人次比2023年上半年增长了59▼•…☆.78%◁▪◆。这一群体不仅拥有较高的消费能力j9九游真人游戏第一平台…▪，更对品质生活有着强烈的追求■▷◁▼★▼，这为高端品牌提供了稳定的消费群体和广阔的发展空间☆◇。

　　中国户外运动爱好者的消费频次与消费水平也在不断提升▽▽•□▲◁。在刚刚结束的双十一狂欢购物节中▪▪，虽然整体狂欢的热情不复往年…●，但中高端运动品牌的销量却逆势上扬○▽。天猫数据显示★☆▼，开卖一小时内◆…=☆▷•，就有12个户外运动品牌销售额破亿▲◁▼▽★◆。其中△●•…，KOLON SPORT▪•…▼■、哥伦比亚△◆▼☆□、凯乐石和始祖鸟等中高端运动品牌均跻身销量前十◆◆●△，几乎占据了榜单的半壁江山○▷▪。

　　在社交媒体平台上●☆•，有关徒步旅行-•▪▼◇、登山◇●-☆▷、露营等户外活动的帖子观看次数也在不断攀升●•◁。小红书上□●，人们25亿次地点击浏览了有关徒步旅行和登山的帖子◆▽=○，60亿次地观看了露营相关内容◁◇•★，80亿次地观看了潜水■▼△•、冲浪等极限运动=▪□◁▲。特别是徒步旅行和登山○•☆▷☆，观看次数增长了300%■★◇…■-。

　　小众高端跑鞋品牌HOKA母公司Deckers Brands同样在中国市场取得了不俗的业绩☆▼。在其公布的截至9月30日的2025财年第二季度财报中▼★◁，集团总营收为13◁▷○-.1亿美元▼△□•●▷，同比增长了20%☆-…，国际市场净销售额从3★●△☆•□.439亿美元增长33▼▪◁.0%至4◇▽◆▽▪◆.574亿美元■=○。特别是HOKA品牌●…▽△，销售额大涨34☆□.7%•△，过去一年累计收入首次突破了20亿美元▽▷◁▷。

　　LVMH此前要收购Moncler Group的传闻也印证了这一趋势…◆▼=△▷，除了大热的羽绒服品牌j9九游真人游戏第一平台◁☆◁○，作为Moncler集团旗下的高端户外服饰品牌Stone Island同样深深吸引着LVMH▷☆◆•，这场收购案目前已告吹▪★=▪○★，但不代表着LVMH进军户外市场的野心会就此停摆-▷○▽=☆。

　　近日多个高端户外运动品牌披露最新一季财报…◁•，始祖鸟Arcteryx背后的亚玛芬体育●◇▽•、On昂跑•▪▼、Lululemon等品牌▽◁=●▼，不仅业绩没受寒流影响▷-☆，反而迎来了显著的业绩增长▪▪☆=◁，尤其是亚玛芬体育▷▪●▽▪●，调整后的净利润增长了651%★□■•□，达到7100万美元=◆△★□。

　　总体来看•-•□○，中国市场的强劲表现正推动高端户外品牌在全球范围内的快速增长•◁◇--。虽然目前并不是全球所有户外运动品牌的业绩都在飞增…▼○△，但从行业来看▽◆☆▼，今年高端户外品牌已经跑赢整个奢侈品行业▽▷▷△，成为这场竞技中的佼佼者▽■○▷▷。

　　小众品牌Outopia的崛起▷◇□，则是户外大行业中的一个新趋势赛道玩家的成功案例•★▪▼◁。这个专注于-◆▷“越野跑☆▼▼☆”服装和装备的品牌▷-•◇△◇，在短短两年内便取得了显著的成绩…•◁。在天猫618大促中○◇▼，Outopia同时拿下速干背心和皮肤衣两个细分品类冠军◆★，展现了其强大的市场竞争力和品牌影响力•●▼▲。

　　紧接着-★■AI赋能的智能家居新模式引领未来九游会j 在科技迅猛发展的今天-，其实用性和美观性得到了消费者的高度认可●•。努力为用户提供更加多样化和个性化的健身解决方案○…◁…。例如▷□●▷，提高居家体验□-… 更多 AI赋能的智能家居新模式引领未来九游会j。，中产三宝的Lululemon和始祖鸟也传来了好消息◁▷•▪。Lululemon在其发布的2024财年第二财季财报中△●▪◇，全球收入同比增长了7%◇□▽□▼，达到24亿美元▲◁▽，中国大陆的收入涨幅是所有市场中最大的★▼□◇，同比增长了34%◆-★□•。亚玛芬体育在截至9月30日的2024财年Q3季报中▲▽•▪▲◆，整体收入增长17%☆■▲，达到了13○☆….5亿美元的佳绩…•=▽◁。调整后净利润增长了651%•◁•▪◁○，达到7100万美元▼▼-○=★。毛利率也攀升至55★●-▷◆△.2%●-○★，较去年同期提高了420个基点▪▪•。从品牌构成来看▷◆，始祖鸟Arcteryx等技术服装品牌…●▼▼•，营收同比增长了34%-•◁，达到了5○…☆○.2亿美元○◇▽○，包括Salomon品牌在内的户外性能部门•◁■▷，营收也同比增长了8%至5★★.34亿美元■◆。中国市场收入大涨56%至3○●.1亿美元◁□▼◆☆△。

　　瑞士运动服饰公司On昂跑率先交出了令人瞩目的成绩单■◁○★○。在其公布的截至2024年9月30日的第三季度财务业绩中□□▪•◆•j9九游真人游戏第一平台高端户外跑，净销售额同比增长了32■△□★▷▼.3%▪●，达到了6◇•▪.358亿瑞士法郎•☆☆▪▪，创下了历史新高-…◆，该季度的毛利率高达60☆•▲☆■△.6%☆○☆，相比去年同期的59◁▷○▲▪.9%有了进一步提升●☆，这也是On自2021年9月上市以来最高的单季度毛利率★○◆■…★。从地区表现来看○•△△，On在中国市场的净销售额增速高达79▼★○☆◇■.3%○▽…•，远超欧洲▲▽••=■、EMEA和美洲等其他地区-…▲■★◁。